La radio universitaria, sus escuchas y los nuevos medios: Hacia la construcción de espacios de interacción y participación

By Saira Jazmín Sandoval De Santiago.

Published by Revista Internacional de Tecnologia, Conocimiento y Sociedad

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Publicado en línea: 14 de septiembre de 2016 $US5.00

Resumen: La radio como invento y como medio de comunicación ha enfrentado grandes cambios tecnológicos y sociales a los que se ha adaptado; y quizás hoy lo digital sea uno de sus más grandes retos. La radio universitaria no escapa a esto y se encuentra en constante búsqueda por adecuarse a las exigencias del entorno mediático, ante esto, no conocer la relación del medio con sus escuchas en el contexto convergente representa un obstáculo para que el medio haga frente al compromiso social que tiene al apoyar la labor de difusión, extensión e investigación. El presente artículo parte de un proyecto de investigación en curso, sobre la relación entre el medio de comunicación tradicional y sus escuchas, en donde la comunicación sucede en lo digital (social network); el objetivo es indagar respecto a la relación que se establece con el escucha-usuario para que a partir de ello el medio reoriente desde la comunicación estratégica el uso de las plataformas digitales, al generar un acercamiento mayor con la comunidad, consolidar la participación y apoyar los objetivos de la radio.

Abstract: Broadcasting has faced tech and social changes, and it has adapted, perhaps today's digitization is its greatest challenge. College radio is not an exception, it’s trying to adapt to a new media environment, so at these scenarios, not know about how media interact with listeners in the converging context represents an obstacle for collage radio commitment. This article is about an ongoing research project about the relationship between traditional media and its listeners, where communication happens in digital (social network); the aim is to inquire regarding the interaction established with the listener-user, in order to strategically redirect the digital platforms, creating closer ties with the community, strengthening the participation and support of radio objectives.

Keywords: Radio universitaria, Nuevos medios, Interacción, Mediación, Comunicación digital, Comunicación estratégica, Redes sociales, College Radio, Listeners, New Media, Interaction, Digital Communication, Communication Strategies, Social Network

Revista Internacional de Tecnologia, Conocimiento y Sociedad, Volume 5, Issue 1, 2016, pp.51-57. Article: Print (Spiral Bound). Publicado en línea: 14 de septiembre de 2016 (Article: Electronic (PDF File; 620.551KB)).

Lic. Saira Jazmín Sandoval De Santiago

Maestría en Comunicación Estratégica, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, Puebla, Mexico